Clean beauty وSafe beauty توجُّهان يتطوران منذ سنوات. في مواجهة مستهلكين يزدادون وعياً يوماً بعد يوم، كيف يمكنك تقديم منتجات عناية تلبي توقعاتهم بالكامل؟ وهل ستواصل هذه التوجهات مسيرة تطورها؟

سوق Clean beauty و Safe beauty

في وقت قصير، تغيَّر سوق الجمال: لم يعد المستهلكون يشترون مستحضرات التجميل بأعين مغمضة. في السنوات الأخيرة، ظهرت توجهات جديدة - Clean beauty وSafe beauty - وكذلك تطبيقات فك شفرة المكونات التجميلية (INCI Beauty، Yuka، وغيرها).

الأرقام تتحدث عن نفسها: يُظهر استطلاع Traetwell أن 7 من كل 10 فرنسيين يشترون منتجات مسؤولة بيئياً، وأن 6 من كل 10 يولون اهتماماً لقائمة المكونات.

يريد المستهلكون اليوم منتجات تحترم الكوكب، كما يسعون إلى حماية أنفسهم من الاعتداءات الخارجية والاطمئنان إلى منتجات فعّالة وشفافة. تصبح الشفافية الشعار، وتأخذ Safe beauty تدريجياً الأولوية على Clean beauty. الحل الأمثل؟ منتج يجمع بين التوجهين.

Clean beauty وSafe beauty: أين نقف فعلاً؟

يزداد المستهلكون اطلاعاً على المصدر وجودة المكونات واستدامة عمليات الإنتاج، ويُبدون اهتماماً أكبر بقصة العلامة التجارية وقيمها.

تتجلى هذه التوقعات ذاتها في قطاعَي الغذاء ومنتجات المنزل. كما تبرز منتجات العناية والأغذية “النظيفة والآمنة” للحيوانات الأليفة - حيث يتجاوز توجه مستحضرات التجميل الصلبة نطاق التجميل وحده.

ما أثره على صحتنا وكوكبنا؟

يعني مفهوم “clean beauty” منتجاتٍ تحترم البيئة، وتستبعد مكوناتٍ كالكبريتات والزيوت المعدنية أو المواد الكيميائية الضارة المحتملة.

في السياق ذاته، تسود قاعدة البساطة، وتتجه العلامات التجارية نحو التغليف القابل لإعادة التدوير. كما تلتزم بعضها بتقليص بصمتها الكربونية أو تعويضها. تحمي كل هذه المبادرات الكوكب وتترك انعكاسات إيجابية على صحتنا: إذ يجب أن تكون المكونات طبيعية قدر الإمكان وخالية من المواد الضارة بالبشرة.

ما شأن الشهادات والتصنيفات؟

تُظهر دراسة للشركة الناشئة Blissim أن 8 من كل 10 فرنسيين مستعدون لشراء منتج تجميلي إذا كان يحمل شهادة اعتماد.

بيد أنه في ما يخص Clean beauty وSafe beauty، لا توجد شهادات حتى الآن - لا تصنيف مشترك ولا شهادة ولا ميثاق. تبقى الطريقة الوحيدة للتثبت هي فحص الملصقات بدقة. تُسهم بعض الشهادات في الإرشاد:

  • Slow Cosmétique، التي تتناول الصيغ التجميلية والنموذج التجاري للعلامة معاً؛
  • Cosmos، التي تضمن أساليب إنتاج محترِمة للبيئة والصحة؛
  • NaTrue، التي تُشير إلى استخدام مكونات طبيعية حصراً؛
  • شهادة Cruelty-free، التي تُفيد بعدم إجراء الاختبارات على الحيوانات.

وتشهد شهادات أخرى كـ Demeter على أن المكونات مستمدة من الزراعة الحيوية الديناميكية.

هل ستواصل Clean beauty وSafe beauty مسيرة تطورها؟

يريد المستهلكون اليوم مفهوماً أوسع. كما تتنامى “Gentle beauty”: حيث تتركز التوقعات على تركيبات غير عدوانية وغير مهيِّجة (بلا كحول ولا عطور صناعية). ولا بد من مراعاة البعدين البيئي والأخلاقي (الطابع النباتي، ورفاه الحيوانات).

في نهاية المطاف، يريد المستهلكون منتجات تجمع في آنٍ واحد:

  • “نظيفة وآمنة”، مفيدة للصحة؛
  • “خفيفة”، مفيدة للبشرة؛
  • “صديقة للبيئة”، مفيدة للكوكب.

من المرجح أن تزداد هذه التوقعات الأشمل حدةً، مما يُعقِّد مهمة العلامات التجارية الساعية إلى التميز على جميع الأصعدة. وقد يكمن أحد الحلول في التركيز على بُعد واحد والتملُّك الشفاف لهذا الاختيار، ثم التقدم تدريجياً على كل صعيد.

“ينبغي أن يصمد الطلب على مستحضرات التجميل المسؤولة والأكثر صحةً والأكثر احتراماً للبيئة، ويستقطب مزيداً من المستهلكين في السنوات القادمة.”

علاوة على ذلك، يُحقق إعادة التوظيف (Upcycling) مزايا بيئية واجتماعية واقتصادية ملموسة، ومن المتوقع أن ينمو في السنوات القادمة.

للاستزادة